吃的旅行團

2004/06/12　（FujiSankei Business i.）
【とれんどｅｙｅ】大阪のフードテーマパーク　「食いだおれ」激戦区、勝負は＋α( 6/12)
　ちまたで人気の“フードテーマパーク”。一九九四年開業の「新横浜ラーメン博物館」（横浜市港北区）を先駆けに、全国各地に広がりを見せ、その隆盛ぶりはご存じの通り。

　関西でも二〇〇二年に「千里中華街」（大阪府豊中市）がお目見えして以来、すでに九施設がオープン。ミセスの気持ちをグッとつかんでいるようだ。

　「注目スポットなので来てみたくて！」と、家族連れやカップルが行列をつくっていたのは、大阪のベッドタウン・豊中市に今月八日、オープンした「千里ラーメン名作座」。店は五店舗と小規模だが、平日というのに大変な人出で、開場と同時に目当ての店へと流れ込む人、人、人！

　ほど近い万博記念公園で、大阪万博が開かれたとき（一九七〇年）もこんな感じだった？（私が生まれる前の話ですが…）

　同施設を企画したヴィジュアル・ジャパン（東京都品川区）の担当者は、「個性的な味がウリ。ラーメンのテーマパークは珍しくないのですが、大阪の人は面白いことが好きだから、こういう業態が好まれる」と話す。

　関西で四施設をプロデュースするのは、ゲーム機でおなじみのナムコ。大阪・梅田のど真ん中に今年二月開業した「浪花餃子スタジアム」は、開業三日間で約四万人を集客したという。

　「関西は“食”に対して意識が高い。例えば、テレビの料理番組の数も首都圏より多い。フードテーマパークを受け入れる素地は大いにある」

　と、ナムコＥＴカンパニーＥＴ企画ディヴィジョンプロモーションチームの武田健一さん。さらに、「関西の人は好奇心旺盛なのに、意外と行動範囲は狭い。だから、“千円札一枚で、一カ所で各地の本物の味が食べられる”ことに、魅力を感じてくれるはず」と分析。“お得に遊べる”感も、関西ミセスのストライクゾーンといったところか。

　しかし、これだけ多くの施設ができると、自然と始まるのが、集客競争だ。

　先発組の「千里中華街」では、毎年春節祭（中国の旧正月のお祝い）に合わせて「千里ランタンフェスティバル」を実施。「泉ヶ丘ラーメン劇場」（堺市）は、昨秋、新規四店舗を
可惜不在東京

登場させた。「なにわ食いしんぼ横丁」（大阪市港区）のある天保山マーケットプレースは、全国のご当地アイスクリーム約百種類を集めた「天保山アイスクリーム博覧会」を七月十一日まで開催し、違った魅力を加える。

　また、七月二日に開業する「道頓堀極楽商店街」（大阪市中央区）は、“食”だけにとどまらず、昔ながらの大阪を感じられる、人間味あふれた名店ばかりを誘致。新たなコンセプトで勝負する。

　おいしいのは当たり前の関西ミセス。今後は、いかにプラスαの演出をしていくのかが、明暗を分けそうだ。

　（サンケイリビング新聞社大阪情報企画部　木村賀洋（かよ））

【写真説明】

大阪府豊中市にオープンしたラーメンの複合店舗「千里ラーメン名作座」